Inici » Notícies » El mercat OTT és lluny de la saturació, Informe Per Ooyala

El mercat OTT és lluny de la saturació, Informe Per Ooyala


AlertMe

Línies entre difusió i difusió OTT com a empreses i consumidors de mitjans de comunicació adopten cada vegada més vídeo en streaming

Destacats de l'informe:

  • Hi haurà més de 777 milions de subscripcions globals de SVOD per 2023, més del doble de 2017
  • Les fusions Disney / Fox i Comcast / Sky resultaran en una despesa combinada de $ 43B en nous continguts: 20% de la despesa global
  • Entre els adults 50-64, la visualització OTT va augmentar 45% entre 2016 i 2017; entre els adults 65 +, la visualització va augmentar 36%

Tot i que hi ha un límit a quants usuaris de serveis SVOD estan disposats a pagar, no està ben assolit. Segons el nou informe 2019 sobre l'estat de la indústria de difusió d'Ooyala, que descriu els reptes dels creadors i distribuïdors de continguts a mesura que s'esforcen per mantenir i fer créixer el públic en un paisatge cada vegada més fragmentat.

De fet, aquest límit pot continuar augmentant, sobretot perquè els consumidors més joves, que veuen la transmissió com a norma, creixen.

L’informe, que es basa en les dades i anàlisis pròpies d’Ooyala, així com en la recerca d’altres organitzacions, subratlla que els espectadors de tots les edats adopten cada vegada més serveis de streaming com a font principal de contingut de televisió.

La lliçó per a les emissores tradicionals, segons l’informe, és adoptar la mentalitat d’una empresa de mitjans de comunicació diversificada: a mesura que més programadors i distribuïdors s’uneixen, en lloc de lluitar, l’impuls de la OTT.

"Els serveis OTT de subscripció i suport publicitari estan reemplaçant constantment el lliurament de continguts tradicionals i no hi ha cap finalització per crear connexions amb un públic global", va dir Jim O'Neill, analista principal d'Ooyala. “La OTT no és la televisió tradicional. Creix a l’elecció del consumidor, sovint a la interacció aleatòria, ia la comoditat de veure quan, on i en quin dispositiu tria un consumidor. Viu amb la seva pròpia capacitat de repetir per respondre a les condicions canviants del nou entorn de televisió. "

L’informe Ooyala identifica diverses àrees d’enfocament dels distribuïdors de continguts a mesura que intenten atraure i mantenir una part de la vista. Això inclou:

  • Gen X, Boomers Uneix-se als millennials en l'adopció OTT - Mentre que els Boomers i la Silent Generation, nascuts abans de la Segona Guerra Mundial, continuen sent la base de les emissores tradicionals, també adopten cada cop més plataformes de gran abast (OTT) i de vídeo a la carta (VOD).
  • Creixement del contingut - L’any 2018 va veure un registre d’escriptures de 495 disponible per al públic nord-americà, segons FX Networks Research, i aquest nombre probablement arribarà a 525-550 a 2019.
  • 5G anuncia l'alba d'una nova era - Algunes estimacions diuen que el vídeo podria representar fins a 90% de tot el trànsit de 5G. Per a OTT, això significa un lliurament més ràpid i suau de vídeo, sense tampó, resolució més alta i una experiència millor i més atractiva per als usuaris; específicament per a empreses AVOD, fomentarà la recopilació de dades millors i més profundes que es puguin utilitzar per personalitzar millor la publicitat.
  • La mida realment importa Mentre que la visualització de mòbils augmenta, la mida de la pantalla continua sent important per a la majoria dels consumidors. 40% de consumidors nord-americans que van substituir un televisor entre 2016 i octubre 2018 van dir que volien comprar una pantalla més gran, segons The NPD Group. I els consumidors aniran integrats a 4K UHD, impulsats majoritàriament per serveis SVOD - com Netflix - i la promesa de contingut 4K i UHD de grans esdeveniments esportius, com els Jocs Olímpics d’Hivern i la Copa Mundial de la FIFA.

"Els propietaris de continguts han experimentat un augment massiu de la demanda dels seus productes", va continuar O'Neill. "Això continuarà a mesura que els serveis OTT tirin endavant a tot el món i el contingut original mantingui -i creixi- el seu valor. S’està convertint cada vegada més important per a les empreses multimèdia –tant grans com petites– que supervisin i controlin de prop la cadena de subministrament de continguts. ”

Es pot trobar l’informe complet, incloses les citacions que acrediten els proveïdors de recerca aquí.


AlertMe
G|translate Your license is inactive or expired, please subscribe again!