Inici » representat » Personalitats i perfils: Dan Rayburn

Personalitats i perfils: Dan Rayburn


AlertMe

Dan Rayburn

Broadcast Beat "2019 NAB Show Perfils de Nova York ”són una sèrie d’entrevistes a professionals destacats de la indústria productiva que hi participaran NAB Show Nova York (oct. 16-17, 2019).

_____________________________________________________________________________________________________

Dan Rayburn es considera generalment el principal expert de la indústria de la radiodifusió en streaming de mitjans i vídeo en línia. Fa poc vaig tenir l’oportunitat d’entrevistar Rayburn, i l’experiència va ser bàsicament una carrera de caiguda en la indústria de streaming i el seu futur.

A l’inici de l’entrevista, Rayburn va corregir la meva suposició que havia començat a la transmissió. "No provenia de la indústria de la radiodifusió", va explicar, "sinó de la indústria de reparació d'ordinadors, i vaig començar a la tecnologia de suports de streaming realment per accident. Després d’incorporar-me a les forces militars, vaig sortir i convertir-me en enginyer de sistemes certificat per a productes d’Apple. Vaig ser responsable d’anar al lloc de les ubicacions de clients de Nova York per reparar el maquinari basat en Apple que estigués sota garantia d’Apple. Al mateix temps, a 1995, Apple va patrocinar un esdeveniment anomenat Macintosh New York Music Festival [vegeu la foto anterior], que va ser la meva primera introducció a multimèdia al web L'esdeveniment va consistir en una desena de clubs de Nova York per arxivar música durant un període de diversos dies al web. A 1996, amb mòdems 14.4 prevalents i en streaming de tecnologia de mitjans de comunicació RealNetworks—Augmentar les xarxes progressives, capaços de produir transmissions d’àudio en temps real, l’esdeveniment va créixer fins a gairebé dues dotzenes de cables, emetent per bandes 300 durant un període de 5 dies. Aquesta va ser la meva primera introducció amb el concepte d’entregar contingut en temps real als usuaris a la xarxa, i vaig pensar que era el futur de la música. Així que vaig deixar de reparar l’engranatge d’Apple i vaig ajudar a cofundar una empresa de producció de transmissió web en directe. "

“Com passa amb qualsevol negoci, els objectius i els reptes canvien amb el pas del temps, basats en condicionants i restriccions del mercat. Quan vaig co-fundar Live On Line, el vídeo no existia, ningú tenia banda ampla i no hi havia productes i serveis prestatgers que permetessin la transmissió web. Va ser realment un art i habilitat poder transmetre en directe la xarxa i compartir-ho tot. Actualment, ningú no hi pensa gaire, ja que la tecnologia és tan bona, assequible i fàcil d’utilitzar. Amb Globix, que va ser en el període de temps 1998-2002 quan el vídeo realment va explotar a la xarxa, molta gent va començar a obtenir connexions DSL i la transmissió de vídeo realment es va enlairar. Amb StreamingMedia.com, allò era una empresa de notícies, així que l'objectiu era simplement educar el mercat. El repte és sempre assegurar-se que sap quins serveis necessita la indústria, com volen obtenir informació sobre els consumidors i quin tipus de contingut és més important per a ells ”.

Arribat a aquest punt, he de confessar que moltes de les preguntes posteriors que em vaig fer a Rayburn eren sobre aspectes de streaming que em van interessar personalment. Per exemple, li vaig preguntar si el streaming acabaria substituint la transmissió tradicional. "Un no se substitueix a l'altre", va respondre, "Són compliments entre ells. Els dos suports de lliurament de vídeo als usuaris existiran. Es tracta d’utilitzar la tecnologia adequada per lliurar el vídeo adequat, a l’usuari adequat, al dispositiu adequat, amb la qualitat d’experiència correcta. Una tecnologia no desplaça mai una altra. La teoria d’un reemplaçament proposat sempre és més atractiva que la realitat d’una solució en ús. ”

Em va alleujar el coneixement que, tot i ser un dels majors campions del streaming de mitjans de comunicació, Rayburn no compra el mite que el streaming acabarà desplaçant els mitjans físics entre els aficionats al cinema i la televisió clàssics. De fet, quan li vaig preguntar si els dos mitjans seguirien coexistint, la resposta de Rayburn va ser inequívoca. “Absolutament. Els consumidors tenen necessitats i gustos diferents en les opcions de contingut i en la forma de consumir-los. Per a alguns, volen suports físics i ofereix la millor qualitat. D’altres, amb molt de gust, comercialitzarien la qualitat per comoditat. I els models de negoci són diferents dels gratuïts (AVOD), de la subscripció (SVOD), dels pagaments de lloguer, dels pagaments al propi suport (descàrrega digital) i dels mitjans físics. No hi ha una mida única per a tots els consumidors, i l’elecció és una cosa bona ”.

A continuació, vaig preguntar a Rayburn si va veure alguna empresa nova que oferís a les plataformes de streaming de més alt nivell, com Netflix, Amazon Prime i Hulu, una competència seriosa en el futur. "Quan dius competència", molts serveis no competeixen. Alguns són en temps real, d’altres en demanda, i d’altres ambdós. Alguns estan més centrats en el contingut familiar, d’altres en originals i d’altres orientats a l’esport. Però els que hauràs de vigilar segurament són Disney +, Apple TV +, NBC, HBO Max i Quibi. Tots tenen butxaques profundes, grans dòlars de màrqueting que poden gastar i moltes maneres de promoure els seus serveis. "

Parlant de nouvinguts prometedors a la indústria del streaming, li vaig preguntar a Rayburn quines pensaven que eren les possibilitats d’èxit dels propers serveis de streaming desenvolupats per Disney i Warner Brothers i si Warner Brothers podria evitar el fracàs del servei Warners Instant Archives. "No és realment una comparació justa entre els serveis", em va dir. “El servei Arxius instantanis era una combinació de pel·lícules, programes de televisió i pel·lícules de televisió realitzades per a la biblioteca Warner Brothers. No eren els nous clients que buscaven contingut i només estava disponible en Roku i navegadors. Warner és propietat d’AT&T i el nou servei anomenat HBO Max inclourà 10,000 hores de contingut premium. Haurà de llançar-se a la primavera de 2020, i encara no sabem els preus encara, però el servei, tenint el suport de AT&T amb contingut de HBO, haurà de veure contingut que els consumidors voldran veure. "

Per allò que s’ha convertit en una tradició a la NAB Show i NAB Show A Nova York, Rayburn presentarà el seu "Streaming Summit" els dos dies del proper esdeveniment d'octubre. "Vaig començar la meva col·laboració amb el NAB produint els nous Streaming Summits als seus programes a Las Vegas i Nova York a 2018. L’espectacle compta amb altaveus 100 durant dos dies amb dues pistes i té una gran línia per a altaveus i presentadors com CBS, Amazon, Hulu, NBC, WarnerMedia / HBO, Sling TV, FOX Sports, Disney, NFL, etc. La meva feina és produir un gran contingut per ajudar a educar, informar i apoderar emissores, editors, plataformes OTT, anunciants i altres sobre els models de monetització i tecnologia d'OTT.

"Els ingressos globals d'OTT arribaran a 129 mil milions de dòlars a 2023. Ja sigui a través de publicitat (AVOD), transaccions (TVOD) o subscripcions (SVOD), seleccionar l’opció de monetització adequada i aprendre a implementar-la amb èxit en un ecosistema multi-dispositiu, basat en web, és difícil. El programa ensenya als assistents a aprofitar l'oferta directa de consumidor (DTC) i a escoltar com algunes de les companyies més grans del món estan monetitzant la seva videoteca i construint una relació de marca amb els seus clients. Al mateix temps, els consumidors esperen la millor qualitat de vídeo en els seus dispositius i televisors en qualsevol lloc i en qualsevol moment. Les plataformes i les emissores OTT continuen sent un repte i milloren contínuament els seus fluxos de treball en vídeo per oferir a la seva audiència la millor experiència de visualització possible. Així doncs, abastem tot el que necessiten saber sobre contingut de packaging, transcodificació, gestió de suports, reproducció, etc., tots d’experts de la indústria ”.

Vaig concloure la meva entrevista amb Rayburn preguntant-li quins són els seus plans de futur. La seva resposta va revelar la seva naturalesa amable. "La meva feina és compartir informació, ja sigui al meu bloc, en persona als programes, amb membres dels mitjans de comunicació, a la televisió fent entrevistes, etc., de manera que sempre estic intentant ser conscient de les oportunitats que es creuen en el meu camí. jo per fer-ho d’una manera millor. És per això que enumero el meu número de telèfon mòbil a la pàgina principal del meu bloc (917-523-4562) i responc a totes les trucades. Mai se sap amb qui parlarà, quines oportunitats es presenten, o quines maneres pot ser d’assistir als altres, que al seu torn ajuda a créixer tota la indústria. "


AlertMe
Doug Krentzlin

Doug Krentzlin

escriptor at Broadcast Beat
Doug Krentzlin és un actor, escriptor i historiador de cinema i televisió que viu a Silver Spring, MD amb els seus gats Panther i Miss Kitty.
Doug Krentzlin