Inici » Entrega de contingut » ATSC 3.0: Potencial revolucionari en la realització

ATSC 3.0: Potencial revolucionari en la realització


AlertMe

Greg Jarvis, vicepresident executiu i director general de Fincons US

L’arribada de l’estàndard ATSC 3.0 als Estats Units s’ensenya en una nova era per a les emissores que estan a punt de trobar que tenen una nova eina d’eines per explorar el potencial de la televisió híbrida i ajudar-los a ser cada vegada més competitius mercat ple de gent. L'associació de transmissions aèries tradicionals amb televisors connectats està prenent la simple activitat de veure la televisió a noves altures introduint l'elecció i el control al qual els espectadors d'avui s'han acostumat. L'experiència a Europa, on HbbTV ha estat la norma des de fa una dècada, ofereix molts exemples interessants i reeixits d'emissores tradicionals que amplien el seu abast cap a la tecnologia digital a través de la televisió híbrida.

Els emissors difusors, les xarxes de cable i fins i tot els productors de continguts tenen molt a guanyar; malgrat la gamma de plataformes que competeixen per la seva atenció, des de les xarxes socials a les consoles de jocs, els consumidors continuen passant gairebé dues hores al dia mirant TV1. Al voltant de 10% de la població dels Estats Units encara consumeixen televisió tot canviant de canal a canal. Per això, la televisió tradicional continua sent un mitjà significatiu per a la publicitat, independentment de la competència dels canals digitals. Afegiu a això que els espectadors més grans amb major poder adquisitiu tenen més probabilitats de veure la televisió i és clar que una simple divisió binària OTT vs tradicional no reflecteix simplement la demanda existent de l'espectador.

Per garantir la fidelitat i l'interès durador dels consumidors (i, per tant, una major participació en la despesa publicitària), les empreses de radiodifusió han de prendre avantatge de la innovació que ATSC 3.0 obre. En aquest article, expliquem les principals tendències que configuren el futur del lliurament de continguts de la televisió dels EUA i el seu potencial efecte sobre la viscositat i el potencial publicitari.

1. Contingut orientat

La comprensió de les preferències de l’espectador i l’orientació esdevindran cada vegada més importants a la unitat per minimitzar la commutació i millorar la viscositat del canal. Un mitjà valuós per mantenir els espectadors al mateix canal és oferir fragments de contingut específicament orientats als gustos dels espectadors. Aquesta és una eina que ja usen els proveïdors OTT, però menys en la televisió tradicional, a causa de les limitacions de tecnologia òbvia. Ara els snipes que apareixen a la part inferior de la pantalla durant la programació per proporcionar informació addicional, com ara la data en què es publicarà el següent episodi, ara es poden actualitzar i ser més poderosos; Amb Next Gen, les emissores de televisió poden inserir anuncis que apareixen quan finalitza un episodi que promociona un altre episodi, un després de la mostra o fins i tot una sèrie similar seleccionada automàticament en funció de les preferències habituals del visualitzador.

2. Publicitat dirigible

La televisió híbrida també destaca el potencial de la publicitat veritablement orientada. Aquest tipus de publicitat permet a les marques oferir contingut rellevant a les llars individuals, i fins i tot adaptar la publicitat a diferents espectadors de la mateixa llar, reduint els esforços inútils dels espectadors indiferents. Aquesta és una eina poc utilitzada que podria arribar a milions d’espectadors; dels 120 milions de llars de televisió dels EUA, més de 65 milions tenen la tecnologia per rebre un ad.2 dirigible. Cada resident d’una llar podria estar rebent anuncis adaptats a la seva edat,

gènere, ubicació, interessos i comportament. Al Regne Unit, per exemple, on l’estàndard de HbbTV ha estat la norma per als anys 103, 80% dels ingressos digitals totals del canal 4 provenen dels anuncis direccionables que venen pel seu servei de vídeo a la carta anomenat All 44.

3. Orientació geogràfica

La publicitat dirigida i dirigible també pot ajudar a reduir els costos, ja que els públics que reben l'anunci també poden ser seleccionats acuradament a la ubicació. Una empresa que ha aprofitat això és la marca de cotxes de luxe Maserati. Com que és un producte de nínxol, les campanyes tradicionals de televisió que van afectar un gran nombre d’espectadors són una gran pèrdua de recursos. D'altra banda, un anunci dirigible es pot distribuir únicament en ubicacions properes als concessionaris i en públics que corresponen al comprador objectiu de la marca. A 2018, Maserati va llançar la seva primera campanya nacional de publicitat a la televisió al Regne Unit amb l’ajut de tecnologia de televisió dirigida i va realitzar el seguiment de visites a concessionaris durant tota la durada de la campanya, cosa que va permetre la recopilació i anàlisi de dades addicionals.

Les dades d’ubicació també es poden utilitzar per proporcionar actualitzacions regionals del temps o notícies locals en temps real a través de pop-outs entre els espectacles. Això significa que els espectadors poden accedir als seus programes favorits i informació útil i rellevant en un sol lloc, desaconsellant el canvi de canal. Mantenir els espectadors d'aquesta manera ajuda a captar una part més gran del pressupost dels anunciants, alhora que reforça la fidelitat a l'emissor.

4. Publicitat interactiva

Els anuncis tradicionals es basen en la seva capacitat per mantenir-se en la ment dels espectadors en lloc de la seva capacitat per inspirar accions immediates. Tanmateix, introduir contingut addicional relacionat amb un anunci permet als espectadors accedir immediatament a informació addicional. El sector de l’automòbil ofereix un altre exemple en introduir l’opció de reservar un test drive per un cotxe anunciat a la pantalla prement un botó. Hi ha una infinita oportunitat per als anunciants d’aquesta manera d’interactuar amb els consumidors i oferir-los informació i ofertes cada vegada més pertinents.

5. Publicitat incentivada

Un altre mitjà per interactuar amb els espectadors és oferir incentius com ara contingut bloquejat o premis específics. La publicitat de vídeo premiada s'adapta perfectament a l'entorn multicanal actual. Un exemple de publicitat incentivada és oferir als espectadors un codi de vals que es pot bescanviar en un altre dispositiu, com ara una tauleta o un telèfon intel·ligent. Els estudis demostren que molts dels consumidors actuals miren la televisió amb un altre dispositiu davant seu; per exemple, poden estar navegant per Twitter al telèfon intel·ligent per obtenir reaccions en directe al programa que estan veient. Això vol dir que poden interactuar instantàniament amb anuncis i obtenir diners obtinguts.

L’augment de l’OTT ha posat a les emissores a peu de peu augmentant la competència i revolucionant la manera en què els espectadors esperen consumir contingut, però si són capaços de potenciar l’enorme potencial de Next Gen TV, estaran en condicions de defensar-se de la competència dels jugadors de l’OTT. així com d’altres companyies d’emissió. No només seran capaços de millorar la viscositat orientant els espectadors d'una manera multicanal i orientada, sinó que permetran als anunciants adaptar els seus anuncis a les preferències i gustos individuals, millorant així el seu potencial per implicar-se i fomentar les accions. Els emissors que adopten la revolució ATSC 3.0 trobaran que disposen d’un nou i sempre evolutiu arsenal d’eines per orientar els espectadors de manera més eficaç i personalitzada, garantint els ingressos publicitaris i la seva supervivència a llarg termini.

Notes al peu:
1 L'Estat de la televisió de difusió a 2019, Índex web global, febrer 13, 2019
2 no creieu que tot el que heu sentit sobre publicitat de televisió adreçada, l’edat d’anuncis, octubre 24, 2018
3 DTG aprova les especificacions del Regne Unit HbbTV, Broadband TV News, 30 2011
4 Gràcies a la televisió adreçada, els pressupostos comencen a allunyar-se de Facebook, Digiday, gener 24, 2019
5 Maserati busca anuncis de televisió dirigits per trobar compradors de cotxes rics, Digiday, maig 22, 2018

Sobre Greg Jarvis
Greg dirigeix ​​l'empresa internacional de serveis de TI Fincons, empresa nord-americana. Durant els darrers anys de 18, ha llançat diversos productes i serveis de transmissió de TV i OTT. Actualment lidera els esforços per dissenyar i implementar les següents experiències d’usuaris i ha publicat recentment el disseny de bones pràctiques d’interfície de televisió i el llibre d’acompanyament.


AlertMe

Broadcast Beat Magazine

Broadcast Beat Magazine és un soci oficial de NAB Show Media i estem a Broadcast Engineering, Radio & TV Technology per a les indústries d'animació, difusió, cinematografia i postproducció. Cobrim esdeveniments i convencions de la indústria com BroadcastAsia, CCW, IBC, SIGGRAPH, Simposi d'Asset Digital i molt més!

Últimes publicacions de Broadcast Beat Magazine (veure totes les)