Inici » Notícies » Involucrar a l'audiència en viu: equips, jugadors, aficionats, ara mateix

Involucrar a l'audiència en viu: equips, jugadors, aficionats, ara mateix


AlertMe

"Bé, saps que mai he conegut els nois. Per tant, haureu de dir-me els seus noms, i llavors vaig a saber qui està jugant a l'equip ". - Bud Costello "The Naughty Nineties, "Universal Pictures, 1945

De tornada abans de tallar la corda, ens preguntàvem si tal vegada el futbol i el golf perdessin el seu encant (i el públic) a causa de l'exposició excessiva. Després de tot, teníem cinc cançons de futbol, ​​alguns de beisbol, futbol i NASCAR, així com dos canals de golf en el nostre gran paquet i no tothom era realment un aficionat als esports ... veritat?

Bé, Super Bowl (l'amor dels anuncis) i el final de la cua de Tiger Woods "tornant a guanyar un gran torneig després d'un encanteri sec de cinc anys van ser grans sorteigs, però a part d'això, no tant.

A IBC hi va haver una renovada il·lusió sobre la difusió esportiva i les oportunitats de notícies en directe, gràcies al ràpid creixement de la visualització de l'OTT basada en IP.

El futbol, ​​el futbol, ​​el beisbol i el bàsquet sempre han tingut un lloc càlid en els cors dels executius de la xarxa, ja que admitem que han aportat grans dòlars d'anuncis i més que la part equitativa dels ulls.

Joc Rehash - Tot i que la discussió més actualitzada sobre l'última nit o el joc / esdeveniment d'ahir és actualment virtual, encara és un gran passatemps parlar sobre el concurs i tornar a jugar les obres.

A continuació, hi va haver la boxa PPV (pagament per visualització) ultra rendible, arts marcials mixtes i espectacles de lluita lliure.

Però els esports com eqüestres, rem, esgrima, cricket, lacrosse, skateboarding, drone / hotrod racing i una horda de nínxols es van deixar per defensar-se a YouTube. O, si tenien sort, que s'inclogui a la biblioteca de visualització ESPN +, Hulu Live o Amazon.

Però segons Allan McLennan, director executiu del Grup de Mitjans PADEM, equips, lligues, xarxes de televisió, firmes digitals i els propis jugadors, es troben noves formes de connectar-se amb els fanàtics del món amb OTT.

"Fet bé, la transmissió per IP representa una nova i important opció per als MVPD, ja que els permet oferir material de vídeo directament al públic". va dir McLennan. "Els proporciona majors oportunitats d'ingressos; i el més important, una relació més propera amb el client.

"Els patrocinadors d'esdeveniments, els equips i els atletes poden centrar-se a oferir la millor experiència potencialment més econòmica", va afegir. va destacar. "I al mateix temps, les noves solucions poden privar les operacions il·legals de vendre continguts de baixa qualitat.

"Les tecnologies han madurat, i més s'estan implementant ara mateix". va continuar. "La transmissió de continguts esportius sobre IP pot ser molt millor, més inclusiva i de moltes maneres més participativa que la televisió lineal passada. La cita televisiva té una història de 50 anys. i en pocs anys, el lliurament basat en IP ja s'està movent a l'escala per proporcionar el que volen els usuaris: participar de forma directa en qualsevol pantalla o dispositiu que vulguin. La clau serà introduir-la i lliurar-la d'una manera que s'ajusti a les necessitats dels fans, tot i que no els confongui a causa de les opcions ".

Amb la producció de baix cost i les capacitats de distribució millorades, hi ha un interès renovat que Sports i eSports estan arribant als seus espectadors i a un públic cada cop més ampli.

I perquè cada un té un públic ben perfilat (fins i tot quins es tractava d'esports de nínxol), estan en condicions de proporcionar més valor als nous patrocinadors i, en molts casos, a l'ajuda d'anuncis (és a dir, els ingressos).

Canvi d'anuncis: Quan els consumidors passen, també ho fan els anunciants. Cada vegada més, el màrqueting està canviant els continguts disponibles per a les persones en les seves pantalles mòbils que requereixen nous enfocaments i interactivitat per captar l'atenció dels espectadors.

Per què?

Un informe recent de Limelight va trobar que el percentatge de 60 dels consumidors globals volen veure (i pagar) esports en línia si se'ls podria garantir que ho gaudissin a la pantalla de la seva elecció sense veure demores, tampó o altres problemes.

Estudi destacats:

  • Els subscriptors de cable paguen més serveis de transmissió que els talladors de cable. Més de la meitat (59 per cent) se subscriu almenys a un servei de vídeo sota demanda (VOD).
  • Els subscriptors de cable complementen la televisió tradicional amb vídeo en línia, pagant una mitjana de serveis de transmissió 1.2, mentre que els subscriptors que no són de cable paguen pel servei 0.7.
  • Millennials lideren el canvi global del vídeo en línia. L'edat dels enquestats 18-35 actualment veu més vídeos en línia que l'emissió. Els mil·lenaris joves (edat 18-25) observen una mitjana de nou hores-13 minuts de vídeo en línia setmanal, en comparació amb sis hores, 11 minuts de TV tradicional. El percentatge de 15 dels mil·lenaris joves passen més de 20 hores a la setmana mirant vídeos en línia.
  • Els consumidors cancel·laran el seu servei a causa dels augments de preus. Més de la meitat (55 per cent) dels consumidors mundials diuen que els augments de preus són el principal motiu per cancel·lar un servei SVOD. Gairebé la meitat (46 per cent) tingueu en compte el mateix per a la seva subscripció per cable.
  • La visualització en línia varia àmpliament segons el país. Els televidents a Filipines observen el vídeo més en línia a les vuit hores, 46 minuts cada setmana, seguits de prop per Índia i els Estats Units a gairebé vuit hores i mitja de visualització cada setmana. Alemanya té la taxa de visualització de vídeo en línia més baixa a cinc hores, dos minuts.

Segons McLennan, els esports en directe i el compromís sincronitzat (diversos dispositius) són algunes de les categories de creixement més ràpid en streaming de mitjans.

A causa de la disponibilitat immediata de CDN provats (xarxes de lliurament de continguts) i perquè l'Internet i Wi-Fi són omnipresents, molts grups esportius nous consideren establir els seus propis canals per a esdeveniments, mirades històriques i vistes entre veïns i participants amb un llista robusta de contingut.

Plataformes de lliurament

OTT ample de banda - Per satisfer els desitjos canviants dels consumidors de la cita TV a OTT, ATSC i visualització SMPTE va desenvolupar la nova norma que proporcionaria contingut de vídeo de forma més eficaç i més eficaç a DTC. Per capturar més clients de visualització mòbil, les telcos van desenvolupar 5G que proporcionarà un millor rendiment de banda ampla per visualitzar-lo amb els plans de dades dels usuaris i Wi-Fi.

HDEl vídeo i l'esport UHD, 4K / HDR i els esports ja s'estan transmetent diàriament amb excel·lents resultats.

A més, McLennan, una de les primeres persones de l'OTT i el camp de programació sota demanda, va afirmar, "SMPTE(Company of Motion Picture and Television Engineers) ha realitzat un excel·lent treball de solidificar l'estàndard 3.0 de l'ATSC (Advanced Television Systems Committee) que s'ha optimitzat per transmetre de forma simultània i instantània la visualització a milions de persones.

"Els desenvolupadors de 5G també han fet un excel·lent treball de finalització de la seva norma també". va afegir. "Junts, poden proporcionar als propietaris i consumidors la visualització que desitgen, especialment els seus esports.

Al 2018 Mobile World Congress (MWC), les telecomunicacions han anunciat recentment que tindran la tecnologia 5G desplegada als mercats 50. De fet, Verizon va obrir quatre mercats aquest mes passat i Ericsson es preveu que 10 habiliti 5G per 2020 + per cent dels mercats globals.

"Els dos proporcionaran una plataforma sòlida per a la transmissió d'alta velocitat ultra". va dir McLennan.

"Sinclair, Pearl i diversos radiodifusors internacionals ja han desplegat el servei ATSC amb excel·lents resultats i estan programats per al seu llançament aquest any i el pròxim". va assenyalar

Latència

Velocitats ardents - Amb accessibilitat gairebé global a Internet i les xarxes mòbils que s'estan ampliant i actualitzant ràpidament, els consumidors poden gaudir d'un entreteniment profund, ric, notícies i esports sense la dolorosa roda de memòria de la mort.

Els moments perduts, la temuda roda de separació del filat, la veu fora de sincronització amb l'acció, el contingut que arriba als segments de 1-5 a la pantalla d'una altra persona abans de veure-ho ha estat una part del major desafiament a què s'enfronta la indústria de la transmissió de vídeo: la latència.

Com més baixa sigui la latència, millor serà l'experiència de l'espectador, més satisfet serà el client i menys entusiasta de l'esport farà clic o canviarà de serveis.

Tots els CDN i proveïdors de maquinari / programari es centren a intentar oferir un rendiment de latència ultra baixa (gairebé zero) HD, Contingut UHD i 4K / HDR.

Ho estan fent d'una manera coherent i fiable ... i amb la nova tecnologia, s'obtindrà encara millor.

Millores de còdecs - S'han realitzat diverses millores per a la tecnologia del codificador / decodificador de codi obert i els seus contenidors per habilitar la distribució d'OTA de vídeo d'alta qualitat, incloent els esdeveniments esportius 4K / HDR, així com l'ample de banda d'altres activitats de transmissió, visualització i discussió.

Les solucions de codificació d'última generació, especialment solucions com V-Nova, Bitmovin, ATME i altres, ja s'estan utilitzant per donar suport a formats de video esportius com ara HD, Ultra HD 4K i 360 VR.

També admeten HLS (Transmissió en directe HTTP), HEVC (codificació de vídeo d'alta eficiència) i MPEG-DASH (Streaming dinàmic adaptatiu a través d'HTTP).

Tots ells s'han millorat amb nous píxels HDR de rang dinàmic alt (confiem en nosaltres, vol dir visualització d'assassins en qualsevol pantalla).

L'objectiu: oferir experiència de nivell de transmissió a tots els dispositius lliurats per IP i impulsar nivells més profunds de participació del consumidor en directe. Solucions com ara SyE de Net Insight fan que sigui més fàcil gaudir de les activitats de dispositius creuats: esdeveniment a la pantalla gran, primers plans o antecedents a la 2nd pantalla i missatges de text / Twitter a 3rd pantalla al mateix temps.

àudio

Multitasca - Tot i que el "gran joc" encara es pot veure a la pantalla del televisor, els espectadors utilitzen cada vegada més les seves altres pantalles per intercanviar notícies / informació sobre l'acció i fins i tot veure diferents visualitzacions i primers plans dels participants. El contingut enriquit augmenta el valor per al consumidor de la franquícia i l'equip individual.

Woody Woodhall, president d'Allied Post, em va compondre fa uns quants anys que la banda sonora d'una pel·lícula és l'aspecte més important i subestimat i creatiu d'una gran pel·lícula.

Potser és encara més important per a les persones que realment volen estar immerses en el seu esdeveniment esportiu.

Admetem-ho, la millor part de l'esport és l'àudio, ja senti el cop d'un linebacker, l'esclat d'un futbol a la xarxa, la brossa d'una raqueta contra una pilota de tennis, la connexió de dos vehicles NASCAR o la brossa parlant LeBron i Draymond.

Sense so, l'esport seria ... avorrit!

Tant si és Dolby Atmos com si és un còdec d'àudio genèric, és el HD, UHD, 3D o so immersiu que et manté "en el joc".

La part lleig del joc

Pirateria - La distribució no autoritzada i il·legal d'esdeveniments i activitats esportives costen franquícies, esdeveniments i equips esportius fins a $ 9B anuals. A més, els llocs pirates també proporcionen als seus espectadors característiques afegides com el programari maliciós i el robatori d'identitat.

La pitjor part de la transmissió esportiva (i contingut de vídeo) és la pirateria.

La Copa del Món de futbol a Rússia va tenir fluxos de pirates 2,637 per a les semifinals de Facebook, YouTube, Twitch i Periscope. Hi va haver gairebé 30M vistes i 3,653 corrents de la final de França-Croàcia amb més de 60M punts de vista.

Aquesta "contracció" (desapareixent l'inventari) costa a la FIFA i als que legalment han garantit milions de drets!

Sí, els propietaris dels drets poden determinar amb precisió els infractors fins a l'adreça IP, però les normes exigeixen que els propietaris de drets d'autor enviïn avisos als llocs web, demanant-los que retirin els vídeos ofensius.

¿De debò?

Afortunadament, hi ha eines com les que introdueix NAGRA, que té una plataforma de seguretat sòlida i pot protegir els espectadors esportius i els propietaris de contingut abans que es requereixi un litigi.

"El fanàtic esportiu mitjà podria considerar la pirateria d'esdeveniments com un delicte sense víctimes" McLennan va assenyalar, "Però això és incorrecte en diversos nivells.

Robatori - Els llocs pirates ofereixen de forma rutinària o visualització "gratuïta" d'accions esportives que van des de The World Cup, US Open, Super Bowl, Rose Bowl i fins i tot els concursos de secundària; generalment amb menys qualitat i fidelitat que els propietaris, els patrocinadors volien lliurar.

"El que la gent no s'adona és que tenen un perill encara major gaudint de l'esport pirata". McLennan va destacar. "Les transmissions il·legals també inclouen" funcions afegides "com ara programari maliciós, anuncis cybertheft i altres activitats delictives que poden fer que l'esdeveniment esportiu barat sigui potencialment costós".

La disponibilitat global d'ample de banda i tecnologia permet la transmissió gairebé instantània de continguts d'alta qualitat, com ara esports que es poden veure en qualsevol pantalla en temps real o quan és convenient per als entusiastes.

Cada vegada més, les franquícies esportives, els patrocinadors i els atletes disposen d'eines i solucions flexibles a l'abast dels seus clients per oferir esdeveniments i activitats locals, regionals, nacionals i locals a preus molt ajustats al consum.

Ja hem vist que els aficionats als esports han estat els primers a adoptar serveis de transmissió en directe i són molt interactius i interactius.

A més, cada vegada més s'ofereixen experiències esportives més immersives, directament a consumidors.

La transmissió esportiva d'esports principals, menors i nínxols té cada vegada més l'oportunitat de construir una veu de marca diferent i respondre als fans o als espectadors fanàtics o fanàtics.

Amb la transmissió d'OTT digital, els espectadors poden obtenir-lo més fàcilment amb un ventall creixent de contingut que només està limitat per la imaginació de les comunitats, sempre que no ho compliquin.

Després, tots guanyen!

Ningú vol que els entusiastes de l'espectador tornin a repetir les instruccions mentre Lou ho va fer a Bud "Mateix que tu! Mateix que tu! Tireu la pilota a qui. Qui sigui que caigui la pilota i el noi corre cap a la segona. Qui agafa la pilota i ho tira a What. El que ho llança a I Do not Know. No sé el botó a demà, Triple play. Un altre home s'aixeca i colpeja una bola de vol a causa. Per què? No ho sé! Ell està en la tercera posició i no dono una mica! "


AlertMe

Andy Marken

Andy és propietària i presidenta de Marken Communications Inc., un consultor de màrqueting i comunicacions, ubicat a l'àrea de San Francisco a l'agost 1977 per presentar.Marken Communications és una agència de serveis complets que se centra en la planificació comercial, comercialització, desenvolupament i comunicacions comercials / de mercat . L'agència de l'any 30 ha estat involucrada amb una àmplia gamma d'activitats corporatives i de màrqueting. L'experiència inclou planificació i execució estratègica i de mercat amb comunicacions i empreses d'Internet, incloses AT & T i CERFnet, així com en emmagatzematge, gestió d'emmagatzematge i solucions de vídeo amb empreses com Philips, InterVideo, Ulead, OWC, NewerTech, Sonic, Corel, Matsushita, Pinnacle, Dazzle , Cyberlink, Mountain Computer, Nikon, Plasmon, NTI, ADS Tech, Verbatim, Mitsubishi i Panasonic.
8.4KFollowers
Subscriptors
Connexions
Connectar
Followers
Subscriptors
subscriure
29.4Kmissatges
GTranslate Your license is inactive or expired, please subscribe again!