Inici » Notícies » La investigació revela una gran oportunitat per a la transmissió en directe d'esports si els aficionats poden accedir a les lligues i equips adequats

La investigació revela una gran oportunitat per a la transmissió en directe d'esports si els aficionats poden accedir a les lligues i equips adequats


AlertMe

Els aficionats pagarien més si el streaming ofereix una cobertura d’una lliga o equip que els interessés, però actualment el cost suposa cancel·lacions quan els paquets de contingut no són prou convincents.

LOS ANGELES (Febrer 25, 2020): Els aficionats a l'esport estan disposats a pagar més per la transmissió en directe d'esports, però només si proporciona un millor accés als equips i lligues esportives que els interessen. Aquestes són algunes de les conclusions principals d'una enquesta internacional, per encàrrec de Verizon Media, sobre què els aficionats volen serveis que els permetin transmetre esports en directe.

La investigació es va dur a terme entre 5,000 aficionats a l'esport als Estats Units, Regne Unit, França, Alemanya i Holanda * i va comprovar que l'oportunitat per als proveïdors de contingut que transmeten esports en directe és enorme, sempre que ofereixin una personalització més gran, millors opcions de visualització i una experiència publicitària diferent. més adequat per a un entorn de streaming.

Els aficionats estan disposats a pagar més per apropar-se al seu equip

Gairebé dos terços (el 63 per cent) es plantejaran pagar -o pagar més si ja ho fan- per un servei de transmissió d’esports en directe si oferia cobertura d’una lliga o equip esportiu que els interessa. Menys de la meitat (47%) dels enquestats amb una subscripció premium consideren que els dóna accés a tots els equips que volen veure, apuntant-se a un mercat amb molta oportunitat de creixement.

El cinquanta-un per cent dels aficionats a l'esport utilitzen específicament serveis de transmissió per seguir esports que no estan disponibles en cap altre lloc. Els agrada la flexibilitat i l’experiència de qualitat d’alta qualitat que els proporciona, amb un 39 per cent utilitzant un servei de streaming perquè els permet veure el seu telèfon intel·ligent i un 32 per cent opten per transmetre esports en directe en 4K Ultra High Definition. Més d’un terç (37 per cent) dels enquestats van triar transmetre esports en viu a la part superior perquè és una alternativa menys costosa satèl · lit o per cable de televisió de pagament.

Ariff Sidi, cap de producte de Verizon, va dir a Verizon Media, "Hi ha una oportunitat enorme per als proveïdors de contingut per reformular tot el paisatge de l'esport en directe oferint més opcions i una cobertura més profunda d'equips específics. Hi ha el potencial de generar audiències mundials al voltant d'esports de nínxol i lligues que actualment no disposen de temps de temps suficient, però, per fer-ho, han de recórrer els recursos tecnològics més flexibles i recents. "

Els aficionats anul·len si no veuen valor

Més d’un terç (37%) dels aficionats a l’esport han cancel·lat una subscripció en directe en directe, amb gairebé la meitat (45%) el cost principal com a principal. Els consumidors esportius més apassionats **, anul·len els serveis per falta de cobertura dels equips que segueixen (23 per cent), una interfície difícil d’utilitzar (15 per cent) o un retard desmesurat enrere (19%).

Sidi va afegir: "Ja hem vist que si obteniu el contingut correcte, podrien estar disposats a pagar més i encara ho veuen com l’opció disponible per a ells que proporciona més valor pels seus diners."

Els aficionats busquen el control de la seva experiència de transmissió esportiva en directe

Aproximadament un de cada tres aficionats a l'esport busca un major control sobre l'experiència en directe, desitjant l'accés als controls de reproducció com el moviment lent (35 per cent), la possibilitat de canviar entre els angles de la càmera (30 per cent), el canvi de temps (30 per cent) i la capacitat. per saltar els anuncis (30 per cent). També hi ha un interès important per accedir més fàcilment als punts destacats (42 per cent) i a les biblioteques de contingut a demanda (22%).

"La indústria parla molt sobre els serveis de streaming com" TV ", però els aficionats a l'esport desitgen una experiència diferent que els controli tot. Els serveis en streaming són molt més capaços d’innovar perquè tenen el luxe d’utilitzar tecnologia avançada que pugui atendre totes les necessitats del consumidor des del primer dia ”, va afegir Sidi. "Els serveis de transmissió d'esport en directe poden emular els millors aspectes de la televisió tradicional alhora que aporten experiències immersives totalment úniques als fans."

Demanat triar entre la definició 4K Ultra High o la millora de la bretxa entre les imatges reals en directe i les imatges que apareixen a la pantalla, dos terços dels aficionats a l'esport (66 per cent) escollirien la qualitat d'imatge davant només un terç (34%) que escolliria latència reduïda.

Les noves plataformes exigeixen nous models publicitaris

Gairebé nou de cada deu (86%) aficionats esportius esperen que els serveis de transmissió ofereixin una experiència publicitària diferent, amb més de la meitat (54%) que esperen menys anuncis i al voltant d’un terç (29%) desitgen publicitat i ofertes més personalitzades.

Sidi ha conclòs: "Estem veient encara més proves sobre la necessitat de adaptar els models de contingut i de negoci a la mida dels espectadors. Els proveïdors de serveis poden utilitzar al màxim la veritable flexibilitat de la transmissió en línia per personalitzar tots els aspectes de l’experiència, des del contingut fins a la manera d’obtenir diners. ”

Es poden descarregar les dades completes. Visualització de torns: com observem l’esport, publicat per Verizon Media en col·laboració amb Leaders in Sport. L’informe inclou comentaris de BT Sports, DAZN, Facebook, Turner i Verizon Media.

Per obtenir més informació, visiteu www.verizonmedia.com/media-platform.


AlertMe