Inici » Notícies » La demanda del client per serveis personalitzats de televisió està impulsant la majoria de les emissores per oferir anuncis a mida

La demanda del client per serveis personalitzats de televisió està impulsant la majoria de les emissores per oferir anuncis a mida


AlertMe

Les quatre cinquenes parts (80%) de les emissores estan pensant en la implementació d’anuncis adaptats al consumidor, però cada cop estan més enrere de serveis de streaming per la vacil·lació al voltant de l’adopció de tecnologies en núvol, segons les investigacions realitzades en nom de ATEME, el líder emergent en solucions de lliurament de video per a emissió, cable, DTH, IPTV i OTT.

L'enquesta a aquells que ocupen posicions de direcció mitjana o superior dins de l'àmbit de TV i L'emissió també ha constatat que el 96% de les emissores creuen que hi ha una demanda dels clients per obtenir serveis més personalitzats. Com que més d’un terç (34%) de les emissores actualment generen ingressos a través d’anuncis, l’oferta d’anuncis personalitzats podria ajudar-los a augmentar aquests ingressos. En conseqüència, actualment més d’un quart (26%) estudien com oferir aquests serveis als clients.

"La nostra investigació ha trobat que més de la meitat (58%) de les emissores inverteixen fins a 20% del seu pressupost en provar continguts o serveis de clients nous, ja que prioritzen la personalització per oferir als clients experiències de visió millorades", va dir Remi Beaudouin, responsable d'estratègia, ÀTEM. "Mitjançant l'ús de la tecnologia i les dades de què disposen per afrontar aquesta tendència, les emissores tradicionals podran crear una experiència de visualització a mida i potencialment obrir nous fluxos d'ingressos", va afegir.

Com que les emissores busquen adoptar les darreres tecnologies, 66% afirma que plantejarien passar al núvol, mentre que 28% ja ho han fet, en una mesura que els permetria emmagatzemar el seu catàleg de contingut de manera més eficaç i afegir serveis més personalitzats, com és. el cas amb plataformes de streaming.

La velocitat del núvol també permetrà a les emissores innovar més ràpidament, utilitzant la retransmissió virtual per crear nous canals únics en qüestió d’hores per aprofitar esdeveniments i desenvolupar ofertes per atraure a públics més nínxols. Actualment, aquesta tecnologia s’utilitza gairebé dos terços (60%) de les emissores, mentre que les emissores que actualment no realitzen emissió virtual 70% van dir que ho faran d’aquí a un any. Tot i això, malgrat que l’ús del núvol es va fer més habitual en la radiodifusió, 44% va citar la manca de control sobre el seu contingut com la seva major preocupació per aquest desenvolupament.

"Al llarg dels anys, el núvol ha estat envoltat de moltes idees falses que han impedit que les emissores no l'adoptin. Tanmateix, a mesura que les emissores arriben a l’impacte potencial dels núvols en el seu negoci i els serveis que poden oferir, estem veient que la seva adopció augmenta ”, va afegir Beaudouin. "El trasllat al núvol permetrà a les emissores adoptar noves tecnologies i fer un ús més eficaç de les seves dades perquè puguin començar a oferir el nivell de personalització més sovint associat a les plataformes de streaming i als seus algorismes."

ATEME

ATEME (PARÍS: ATEME), transformant l'entrega de vídeo. ATEME és líder mundial en solucions de compressió de vídeo AV1, HEVC, H264, MPEG2 per a emissió, cable, DTH, IPTV I OTT. Podeu trobar més informació a: Www.ateme.com. Segueix-nos a Twitter: @ateme_tweets i LinkedIn


AlertMe