Inici » representat » 2020 NAB Show Pavilions Previews: The Advanced Advertising Pavilion

2020 NAB Show Pavilions Previews: The Advanced Advertising Pavilion


AlertMe

La cimera de publicitat avançada del 2019 NAB Show (font: StoryTechTM)

NAB Show 2020 Pavilions Previews és una sèrie d’articles dissenyats per oferir a les professions de la radiodifusió una visió sobre què esperar al saló d’espectacles de Las Vegas i què es destacarà a les diverses atraccions, pavellons i teatres que hi ha.

Des Pàgina del pavelló de publicitat avançada a 2020 NAB Showlloc web:

“La intersecció de contingut, màrqueting i tecnologia. Una col·lecció d’empreses líders i pioners tecnològics actuals que mostren les darreres novetats i tàctiques per arribar als vostres públics al lloc adequat en el moment adequat en totes les últimes plataformes.

“Des de l’automatització, la IA i l’optimització, fins a immersions programàtiques i creatives profundes, processos d’anuncis de podcast, tàctiques de monetització i molt més. Us alliberareu d’aquestes sessions amb dades d’acció per avançar les vostres iniciatives publicitàries al següent nivell. Produït en col·laboració amb StoryTechTM".

Per obtenir més informació sobre el pavelló de publicitat avançada, em vaig adreçar a Lori H. Schwartz, que amablement va acceptar ser entrevistada. "Sóc el director de StoryTechTM, una consultoria que vaig formar fa gairebé set anys amb uns quants companys que han passat a altres iniciatives ”, va explicar Schwartz. “Som una empresa de màrqueting experiencial que reuneix narradors i empreses tecnològiques per fomentar l’èxit empresarial. Això es fa mitjançant una gran varietat de productes de conservació, com ara reunions plenàries de conferències com el teatre Advanced Advertising Theatre, oferint recorreguts a la sala d’espectacles com al CES, nosaltres som el seu principal tour tour-NAB en el passat i IBC per citar-ne alguns. També acollim i moderarem esdeveniments i jornades d’innovació directament per a grans marques i empreses de mitjans.

"Un dels majors reptes de l'ecosistema de difusió és la comunicació. Totes les marques, empreses tecnològiques i empreses de mitjans de comunicació parlen idiomes diferents i sovint no entenen les oportunitats de fer créixer els seus negocis quan treballen junts i s’entenen la proposta de valor. Una de les nostres principals contribucions a la indústria és la de donar context a la indústria traduint les oportunitats que tots els diferents actors donen entre si. Som un traductor universal! D’aquí prové la “història” al nostre nom. La narració de contes sobre la tecnologia i l’oportunitat és tan clau per crear comprensió i permetre a la gent embolicar el cap realment sobre allò que es tracta. Com més proporcionem aquest "context", més trobem que les empreses creixen.

"Hem estat treballant amb el NAB Show com a socis dels darrers set anys. Hem ajudat a oferir lideratge i estratègia de reflexió sobre el que passa allà i hem contribuït a mostrar als interessants jugadors que la gent necessita sentir. En realitat és un paper de curador: afrontar les coses bones. I només ho podeu fer quan tingueu un gran paraigua com el NAB Show i un bon soci que escolta i aporta a la taula els seus coneixements i coneixements; així passa la màgia. El nostre enfocament sol estar en la intersecció entre màrqueting, tecnologia i contingut amb un gir d’innovació. El NAB Show ha reconegut la importància d'aquest remolí i la necessitat d'incorporar aquesta comunitat al programa.

"El públic objectiu és realment qualsevol persona que vulgui entendre el negoci de contingut. Ara mateix, fer contingut excel·lent és només la meitat de la batalla: com conduireu el públic, com finançareu el contingut i impulsareu el compromís del públic, perquè els globus oculars impulsen l’economia de contingut. És patrocini o subscripció? És de format llarg o curt? Què passa amb les noves plataformes? Nous tipus de pantalles? Bona part del que parlarem al pavelló està centrat en la monetització d'aquest contingut; què són els models de distribució, quins són els models de negoci i com trobarà aquest contingut el públic adequat.

"En general, en molts casos el focus dels expositors ha estat el que anomenaríem AdTech –sobre la tecnologia publicitària–, que és realment el terme paraigua de les eines que ajuden els creadors i les marques a orientar, entregar i analitzar els seus digitals. publicitat i, en aquest cas, publicitat entorn contingut. I podria ser que el contingut sigui l’atractiu d’anuncis d’altres anuncis –modelisme de patrocini– o que el contingut sigui el que impulsa l’audiència al model de subscripció.

"Per StoryTech, com NAB ShowCom a soci de curació, volem seguir estudiant l'estratègia que hi ha darrere, com centrar-nos en el negoci del contingut i el significat empresarial, com afecten el contingut les noves tecnologies, els nous comportaments dels consumidors i les noves modalitats de narració. Volem que la gent s’allunyi d’aquestes sessions amb passos pròxims tangibles, grans contactes i una comprensió més profunda d’allà on van les coses ”.

El 2020 NAB Show se celebrarà del 18 al 22 d'abril amb exposicions obertes del 19 al 22 d'abril al Centre de Convencions de Las Vegas.


AlertMe
Doug Krentzlin